福州外貿行業公司web3.0時代網絡營銷

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所屬分類:網絡營銷推廣

福州外貿行業公司web3.0時代網絡營銷

Web3.0時代網絡營銷。在Web3.0時代, 企業更注重用戶價值, 可以開展多向度信息傳播, 開創了個性化時代。網絡擁有多終端入口, 網絡文化融入了普通民眾的生活。不同終端可以兼容, 擁有微博、微信等社會化媒體平臺和天貓淘寶等支付平臺, 通過微電影、Web3D等視頻開展營銷活動。在Web3.0時代, 網絡營銷的關鍵是語義網, 它能夠理解語義, 方便人們操作, 并能夠把雜亂無章的信息按照一定的規則有序化, 用戶能夠快速地搜索需要的信息 。在Web3.0時代網絡營銷的核心理念是個性化。Web3.0的網絡具有特殊性, “網站內的信息可以直接和其他網站的相關信息進行交互, 第三方信息平臺能夠同時整合多家網站的信息資源;用戶在互聯網上擁有自己的信息數據, 并能在各個網站上使用”??“通過瀏覽器就能實現復雜程序系統才具有的功能” 。

? Web3.0時代外貿企業網絡營銷理念變革

隨著網絡的廣泛使用, 不僅方便外貿企業開展國際營銷, 而且還節約了大量的資金和時間成本, 外貿企業網絡營銷占比越來越大。在Web3.0時代, 外貿企業應把握網絡營銷的發展趨勢, 轉變營銷理念, 不斷創造新市場營銷模式, 更好地滿足顧客的個性化需求。在Web3.0時代, 個性化傳播促使外貿企業網絡營銷理念發生了根本性的轉變, 營銷的目的不只是追求企業及其產品曝光頻率和暴光強度, 而是要關注用戶價值, 以實現個性化營銷。Web3.0時代網絡的價值不是傳播信息, 而是過濾用戶的需求信息和用戶價值信息, 以建立“精準化、社會化、整合化”的個性化網絡營銷體系。

1.1 精準化營銷

在Web3.0時代, 外貿企業通過信息系統能夠挖掘客戶信息, 企業的產品和服務更符合消費者的需求;用戶搜集、記錄和分析信息更加便捷, 企業建立了龐大的用戶數據庫, 企業開展網絡營銷具有堅實的基礎。企業利用互聯網大數據技術能夠精確地分析用戶信息, 準確把握用戶消費習慣和消費需求, 整合各種媒介資源和終端資源, 為開展精細營銷和深度營銷奠定基礎;企業利用網絡技術, 優化采購、生產、銷售、倉儲、配送等環節的資源配置, 拓寬生產和銷售渠道。隨著網絡信息爆炸式增長, 滿足用戶準確定位的搜索引擎應運而生, 促進了搜索引擎營銷發展。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶通過搜索引擎進入目標網頁, 以收集自己需要的信息。企業必須優化搜索引擎, 使企業網頁能夠出現在用戶搜索結果中排名靠前 。Web3.0時代的搜索引擎更加個性化、精準化和智能化, 投入成本低, 而且隨著移動互聯網迅速發展, 各類App和應用商店應運而生, 越來越多的外貿企業開始利用搜索引擎營銷推廣產品。

1.2 社會化營銷

在Web3.0時代, 企業滿足用戶對產品和服務的需求, 才能贏得用戶對企業產品理念和文化的認同 。社會化營銷的關鍵因素是人, 人與人之間連接的紐帶是社會關系。從Web2.0時代開始網絡營銷就呈現出社會化屬性, 但只是反映在社交層面。在Web3.0時代, 企業不僅開通自媒體平臺而且還通過微博、微信、微商城、公眾平臺、二維碼等開展社會關系營銷, 這不僅能鞏固企業的品牌形象, 而且還能加強客戶關系管理。外貿企業嘗試了各種微營銷模式, 例如將企業的二維碼印在廣交會、高交會、東盟博覽會等國際展會的展臺和宣傳圖冊上, 用戶能方便地使用智能手機掃描二維碼, 獲取企業賬號、網頁和商品的信息。

1.3 整合營銷

隨著互聯網技術發展, 網絡終端逐漸呈現多樣化和平民化特征。智能移動終端逐漸改變了人們的生活方式, 打破了時空限制, 網絡營銷更加便捷, 而且消費者需求呈現區域個性化特征, 整合營銷逐漸成為主流營銷模式。整合營銷是通過整合各種營銷媒體, 促進網絡媒體營銷和傳統媒體營銷的融合。一方面, 外貿企業把官網、微博平臺、微信公眾號、電子商務平臺、產品應用APP等整合為統一的營銷平臺。另一方面, 外貿企業充分運用Web3.0技術, 創新搜索引擎營銷、視頻營銷等營銷方式。